La tecnología está al alcance de todos. La diferencia sigue siendo la creatividad.
La llegada de la IA (Inteligencia artificial) ha planetado muchos interrogantes para el marketing digital… “¿Será necesitamos un diseñador? ¿Será que todo lo puedo hacer con ChatGpt? ¿No necesito gente que me ayuda?”. Lo cierto es que, es una herramienta muy útil para reducir los tiempos de entrega de cualquier proyecto. Pero también, todos los canales digitales han sido invadidos por la saturación de este tipo de contenido.
En un punto, se sienten tan artificiales que no logramos conectar, nuestro cerebro inmediatamente lo rechaza, no se siente confiable, porque no es real.
A diario vemos contenido alterado por IA o hecho completamente en IA, todos los días la brecha de la creatividad y el agotamiento del recurso se hace más evidente y las primeras afectadas son las pautas, son las que interpretan de primera mano la efectividad de la comunicación digital que usamos con nuestro público. La tendencia duro poco, al principio la creatividad de los prompt destaco y tuvo bastante aceptación del público pero despues de tanto uso, su eficacia se empezo a reducir.
La clave de este problema surge en un elemento fundamental la creatividad, porque empezamos a ver publicidades con elementos muy similares: estructura del los diseños, uso tipografías similares, paletas de colores, estilo de comunicación y hasta los elementos emblemáticos de los logos, terminaron siendo muy similares unos entre otros, incluso mal estructurados y sumamente saturados de información.
¿Momento de adaptarnos
o tomar la revancha?
Ciertamente, ya no podemos sacar la IA de nuestra vida, nos ha facilitado mucho los procesos y apuros que hacen toda la diferencia en nuestros contenidos.
Es importante no perder el verdadero objetivo de nuestro contenido: CONECTAR, COMUNICAR Y CREAR, para nuestra comunidad, para inspirar a las personas que nos ven a tráves de las pantallas y sobretodo para mantener una conexión real con nuestros consumidores fieles, que tienen una visión más cercana a la marca pero también nos brindan feedback cuando es necesario.
¿En que sí va la IA y en que no?
✅ Lo que sí debes hacer
- Perfeccionar detalles pequeños: organizar una uñas, retirar manchas, completar una parte de la imagen, entre otros. Cambios que no alteren el concepto ni modifique la estrategia, sino por lo contrario, complete los detalles que el error humano comete.
- Brindar opciones y variaciones: a veces, estamos perdidos entre tantas ideas o por el contrario, no encontramos como presentar una en concreto. La IA nos brinda la opción de analizar en tiempo record los diferentes aspectos de una idea. No es que diga que idea, diseño o proyecto se debe hacer, es consultar todas las variables a considerar para tomar una decisión.
- Ampliar el rango de información: es muy importante que usemos todos los medios para informarnos, el marketing y la comunicación publicitaria funcionan en singergia con el día a día, con las tendencias, con lo que el mundo se dice en todo momento. Estamos en un punto, donde el acceso a la información se democratiza más y así mismo debemos estar alerta de las constantes nuevas formas en que a nuestro público le llama la atención que le hablen y le introduzcan a un tema.
- Para reducir tiempos de ejecución: una de las ventajas más geniales de la IA es que nos acortan un montón los procesos de ejecución, aplicables a todos los ámbitos, en todas las áreas, ya que optimiza tiempos de entrega y sustituye tareas muy operativas o de mucha repetitividad, así focalizamos los esfuerzos a los aspectos más relevantes como son los estratégicos, los de prueba y los de feedback.
❌ En lo que no debe ayudar
- Crear la idea primaria: la IA es muy útil para brindarnos ideas pero no para tener diferenciación entre ellas, es importante conservar el factor humano en cada diseño o proyecto, siempre proyectando ese toque de imperfección del ojo humano, ese toque de realismo. Las ideas muy perfectas por lo general, no conectan con las personas.
- Desarrollar la estrategia: Interpretar el mundo exterior y como conectar con ellos es tarea netamente humana, por más prompts que se le brinde, la IA solo puede interpretar una fracción del contexto, que esta completamente alineado a nuestro propio sesgo, por esta razón es importantisima la intervención humana, porque la visión disruptiva del hombre es más real. Dejarle a la IA la visión estratégica hace a la ejecución obtusa.
- Las decisiones importantes: puede ser nuestra mejor compañera, pero nosotros tomamos la última decisión al final de cuentas, siempre dependerá de nuestro criterio, porque hará mil imágenes pero solo una verá la luz.
La tecnología SIEMPRE a tu favor
Un buen uso de la IA con una dirección creativa correcta: crea conexiones únicas y si a eso, le agregas una visión estratégica para los negocios, acompañamiento adecuado, trabajo coordinado y en equipo, tienes todas las variables para competir en redes sociales.
El posicionamiento de las marcas pasa cuando llevas constantemente creando y comunicando la misma idea, demostrando la razón de su propia existencia pero, por encima de todo, conectando con emociones reales que identifiquen a tu público objetivo.
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